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Bases teóricas da neurociência do consumidor
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Visto como uma ilusão por uns e uma promessa por outros, a convergência entre conhecimentos de marketing e neurociência vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussões sobre os limites éticos e sobre as aplicações práticas de suas análises. Essas discussões geram conhecimentos que estão sendo gradativamente trabalhados em direção à consolidação de um arcabouço teórico da área. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentação teórica da aplicação da neurociência em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e definições provenientes da aplicação da neurociência tanto no marketing como em outras áreas da ciência social, levantar o processo de evolução desse conhecimento, mapear as técnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, éticos e limitantes do campo.
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