Der Einfluss des Sport-Involvements auf die visuelle Aufmerksamkeit für Sponsorenbotschaften im TV

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2, 0, Deutsche Sporthochschule Köln (Institut für Sportökonomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich der dargestellten Thematik und untersucht die Aufmerksamkeitszuwendung für Sportsponsorenbotschaften im Rahmen einer TV-Übertragung der Sportart Tennis mittels der Eye-Tracking-Methode empirisch. Besonderer Fokus liegt auf dem Faktor Sport-Involvement als möglicher Indikator der top-down Aufmerksamkeitskomponente der Zuschauer. Die Zielsetzung dieser Bachelorarbeit besteht darin den Zusammenhang zwischen Sport-Involvement und der Aufmerksamkeitszuwendung für Sponsorenbotschaften genauer zu untersuchen. Vor allem Phams (1992) hypothetische Wechselwirkung zwischen Sport-Involvement, Aufmerksamkeit und Sponsoringwirkung soll im Rahmen der Arbeit einer kritischen Prüfung unterzogen werden. Auf dieser Grundlage wird die forschungsleitende Frage dieser Arbeit formuliert:Welchen Einfluss hat das Sport-Involvement eines Zuschauers auf seine Aufmerksamkeitszuwendung bezüglich in ein Sport-Event eingebettete Sponsorenbotschaften?