Der nackte Gedanke

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Was geht Menschen durch den Kopf, wenn sie an bestimmte Marken denken? Wird VW tatsächlich familienfreundlich und BMW sportlich wahrgenommen? In der Werbung nennt man die Beschreibung einer Marke den Markenkern. Er wird vom Marketing festgelegt und präsentiert die angestrebte Darstellung der Marke. Der Markenkern wird für eine Zeitperiode festgelegt und bestimmt den Auftritt der Marke im Fernsehen oder in Printmedien. Schwierig für die Macher ist zu überprüfen, ob die gewünschte Botschaft auch beim Empfänger, dem Kunden, ankommt. Das vorliegende Werk möchte ansetzen den wahren Gedanken im Kopf des Empfängers zu greifen und bedient sich hierbei der impliziten Assoziationen. Das etablierte Verfahren von Greenwald, McGhee und Schwartz (1998) der Implizite Association Test wird als Vorlage genutzt, ebenso der Extrinsic Association Simon Task von De Houwer (2003). Das hier beschriebene Verfahren zielt darauf ab in Zukunft die Gedanken einer Person zu einer Marke unverblümt und "nackt" zu erfassen. Verstanden werden möchte das Buch in Ihren Händen als erster Schritt auf diesem Weg. Viel Vergnügen!

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