Strategii de promovare in Marketingul Intercultural

Angebote / Angebote:

Mediul de afaceri interna¿ional globalizat, a suportat profunde schimbari, iar conceptul de marketing a trecut printr-un proces de reevaluare , supus unor muta¿ii în practica contemporana. In urma cercetarilor s-a constatat existen¿a unor valoroase segmente de consum, a caror cerin¿e determinate de specificul modelului cultural na¿ional, erau neacoperite. Astfel, prin spargerea codului cultural au fost identificate diferen¿e generatoare de cerin¿e, cu specific local. Pe baza informa¿iilor teoretice s-a realizat definirea ¿i analiza conceptelor ce stau la baza ac¿iunilor de marketing intercultural. Valorificând informa¿iile primare, s-au identificat trasaturi specifice ce definesc profilul cultural libanez, subliniind importan¿a ¿i rolul sau modelator în structurarea consumului comunitar.Astfel s-a conceput un model, cu propuneri pentru un proiect de program na¿ional pentru dezvoltarea segmentului de produc¿ie si comercializare a produselor ecologice din Liban. Tema ¿multiculturalita¿ii¿ ¿marketingul intercultural ¿i interculturalitatea¿ se extind în practica companiilor puternice ¿i vor continua sa determine multe schimbari ¿i oportunita¿i pe pia¿a viitorului.